由"肿瘤君"看IP热 天涯仍是值得深挖的金矿 安卓qq赞94df

来源: 百度百家 | 2015-08-23 10:56:09

歪道道丨文

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接棒《捉妖记》等高票房的电影之后,《滚蛋吧!肿瘤君》的宣传策略变得异常低调,原因想必所有人都知道,在天津爆炸这种灾难面前,稍微有点社会责任的娱乐项目都会如此。但这部题材独特的影片却依旧刷爆了朋友圈,上映一周票房便已突破3亿。

电影红了,通过火热的相关影评和新闻,我们发现这个故事原来最早是发布于天涯社区的。而这种情况对于天涯来说不仅仅只是个例,像之前的天下霸唱的《鬼吹灯》、孔二狗的《黑道风云20年》、当年明月的《明朝那些事》等等很多超级IP,其实最早都是出自天涯社区,然而很多情况下却被其他平台或者机构摘了桃子,天涯没有享受到该有的IP红利。至多有些IP因为知名度较低,处于宣传的原因,可能会标注“天涯热帖”以此提高关注度。但天涯不仅仅只该拥有这些。

生产优质内容的能力依旧无可比拟

由于BBS在整个互联网产品更迭换代中不断受到冲击,导致BBS在新互联网时代中的发声强度减弱。而天涯作为以BBS为核心应用的标志性网站,在这些冲击中也不可避免的受到了影响。但与其他已经沦为边缘的BBS不同,天涯在优质内容的生产方面,时至今日依旧具有微博和微信等社交媒体无可比拟的优势。

天涯一直以来都以内容著称,作为其核心竞争力,天涯正试图优化挖掘优质内容的机制,以保持这种优势。但在我看来,得益于天涯社区的强大内容生产能力,对于优质内容挖掘方面,天涯一直都算保持着不错的状态。而作为一家以内容为核心的网站,挖掘优质内容仅仅是第一步,如何把优质内容变现,让天涯和作者双赢,才是天涯最该优化的方向。

而天涯似乎也有意识到了这一点,所以开始解决内容变现的问题,在13年的时候,天涯开通了打赏功能。一年半过去了,其中股市论谈的帖子有的打赏金额已经数超过三百多万。这个数字对于一个普通的写手来说,相当不错。但是,目前这种高收入的作者还是少数。

坐拥IP金矿,天涯应放掘金大招

天涯目前的的情况是,在强大的内容生产能力的支撑下,其依靠自身巨大流量培养出一些热门IP,然而热门IP诞生之后,由于没有后续的一系列变现盈利机制,天涯一度成为了其他影视出版甚至游戏公司的免费IP资源库,导致很多天涯爆红的作者出走,而天涯的培养成果则仅仅沦落为作者与第三方谈判桌上的唯一筹码。

上图中为本人搜集的近几年来改编自天涯热门帖子的部分影视剧集。虽然并不全面但从数据中也可以看出一些问题。这些所有的热门IP利用天涯的影响力释放后,天涯便没有参与了,最后当这些IP被拍成影视剧,天涯最多获得的只是一句“改编自天涯热帖”,可这有什么卵用呢?在天涯生产这些内容的时候,考虑如何能变成真金白银才是正道。否则永远就只能是免费提供了平台让IP获得关注,别人赚的盆满钵满,自己收获寥寥。

像其中天下霸唱的《鬼吹灯》,在天涯首发之后,迅速爆红,成为当时的热门IP,而之后起点文学利用变现的诱惑,将其成功挖走,导致了天涯痛失一个未来的超级IP。而《鬼吹灯》的两部电影目前正在拍摄当中,万众关注,却已经不关天涯什么事。同样类似的例子还有孔二狗、当年明月等等。

对于移动互联网的冲击,天涯一直在积极应对,但似乎一直处在一种当局者迷的状态中,如能挖掘天涯社区的核心优势,将海量优质内容有效变现,极有可能释放巨大的商业价值。

天涯或在转型成为IP孵化器,将IP输出产业化

随着IP概念的大火,天涯面临着一个巨大的机会:在过去的16年发展之中,天涯社区积累的优质内容堪称海量,而这种优质内容到现在依旧每天都在增加中。相对于以动辄就毁天灭地的玄幻小说为主的文学网站,天涯社区所产生的优质内容,更接地气,更符合电影等其他有IP需求行业的要求。而如此庞大的优质IP资源,一旦盘活,其所产生的价值,对于作者和天涯,都将难以估量。

在我看来,每一个制造优质IP的人,都像一个“创业者”。而目前的天涯作为一个大平台,则只是像一个房东一样,给这些“创业者”们提供了场地和平台,最多就只是为创业者打扫了房间,至于这些租客们的盈利什么的,则完全靠他们自己单打独斗,与自己不相干。而实际情况是,这些创业者的前景虽然很好,但他们也迫切的需要房东提供更多的服务。所以天涯的这种保守的做法应该转变,尝试参与到“创业者”们的项目中,让自己从“房东”向“孵化器”转变。据说天涯成立了“天道阅读与文学产业发展公司”,还与老板邢明的母校中山大学成立了“中大文化创意发展公司”,根据相关信息可以看出这两个公司的业务似乎与IP有一定关联,不知道是不是天涯已经意识到了这些问题,开始有意识的挖掘自身的海量IP了?

在中国电影等产业日趋成熟的趋势下,天涯的海量优质IP必然会迎来越来越多的释放机会,但是天涯优质IP的输出方式,一般都是IP作者单打独斗的与第三方谈判,往往在谈判过程上处于弱势地位,不能最大化自己的利益。而天涯一旦将这些热门IP的输出产业化,主动走出去为这些优质的内容寻找的释放的机会,对于大量生产IP作者来说,将会有着极大的帮助,同时天涯也可以从中获得变现机会,更能避免之前的“只要帖子或人爆红便会出走天涯另寻新欢的”的尴尬,让天涯社区重新充满活力和魅力。

作者:歪道道,互联网与科技圈深度观察者。微信公众号:歪思妙想

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