做公益,企业永不过时的“营销”之道 让汽车崭新依旧就要下功夫

来源: 百度百家 | 2015-08-22 10:24:15

近几日,电影《滚蛋吧,肿瘤君》热映形成了“网上热议、朋友圈刷屏”的态势。先请您看看剧情~

近几日,电影《滚蛋吧,肿瘤君》热映形成了“网上热议、朋友圈刷屏”的态势。先请您看看剧情~

虽然这部电影我还没有来得及看,但是通过剧情简介、影评,主角熊顿一个职场白领,突然熊顿身患癌症,在医院治疗期间,他乐观抗癌,并与身边人发生了许许多多欢乐有趣的故事令人伤心的是, 熊顿还是离开了我们。这是一部能将一个看似悲剧的故事,拍成喜剧的电影…也是一部很走心、欢乐向上的悲喜剧,推荐你看看。

围绕这部电影,前段时间因为和聚美优品撕逼上了头条的达令,又出手了!

跨境电商的领导者,致力于打造全球一手好货的达令App携手白百何以及中国妇女发展基金会,共同发起失独家庭暖爱基金,通过在达令APP上拍卖明星亲手绘制涂鸦的小熊(电影主人公真名就叫熊顿)筹集慈善基金。

8月14日至19日期间共举办了四场活动,陆续有陈羽凡、文章、马伊琍、朱亚文、郑恺、大鹏、六六、白百何、包贝尔、Ima、井柏然、乐嘉等21位当红明星参与。

达令在公益营销方面,果然打得一手好牌,这次也选择了两个极好的IP:

首先就是《滚蛋吧,肿瘤君》电影本身,这部电影的题材着实不错,上映后引发全民热议,在这种背景下,稍稍借势一下,就可以获得数千万甚至上亿的曝光量。电影、电商,这两个看似没啥关系的行业,在这次活动中巧妙的合一了。

其次是明星,你可以看到,这里面的每一个明星拎出来都是一个话题人物。文章、马伊琍一直是热点人物,大鹏的煎饼侠余热尚在,跑男包贝尔...

通过这些明星数量和活动巨大影响,可以看出来,为了这次慈善活动,不管是达令还是白百何,或者中国妇女发展基金会,都是用了12分的力气在做这件事。

一个企业的公益意识,往往能决定这家企业能走多远。比如戴尔每年会把税前利润的1%做为企业社会责任项目的投入。比尔盖茨也将约数百亿美元的个人资产移交至公益基金,并将80%的时间用于慈善。达令这家仅上线1年多的新兴企业,如今在公益事业上也做的风生水起, 通过公益活动,达令App不仅企业品牌得到提升,也向业内外彰显了自己“做巨头”的野心。

而达令这次公益营销,拔高了形象、展示的爱心、赚了眼球...无疑是相当成功一个案例。

思考

我一直比较关注企业的网络公关营销策略,但是细细想来,反复的策划、执行传播做出来的案子,最终结果就是不过是一条条链接,一张张图片,一段段视频...

但是如果,把这公关费用、人力像达令这样用在慈善事业上,那么不仅造福了那些弱势群体,企业形象肯定也有不小的提升,更重要的事,也影响了AV8D参与公益事业的热情。

当然公益营销也是一把双刃剑,比如这次天津爆炸事件,围绕着“要不要借势”,一些KOL居然分成两派进行了激烈的辩论,有人认为企业不应该以民众的爱心、同情心为噱头赚取眼球,达到曝光自己品牌的目的。而有的人则认为,企业也是个人组成的主体,个人可以向弱势、受难人群展示爱心,企业也可以,而且往往企业的号召力更大。

So,你怎么看公益营销?

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